福原爱商业价值令中国女乒汗颜 瓷娃娃已成"招财猫"

    她不是乒超赛场上成绩最突出的运动员，但她却是人气最旺、关注度最高的运动员。因为她的到来，赞助商总会蜂拥而至。本月初，“瓷娃娃”福原爱再次加盟广东女乒，2006年福原爱第一次加盟广东队时曾给球队带来5000万日元的赞助。而此番再与广东女乒牵手，据说福原爱带来的“嫁妆”也是数目不菲。

　　福原爱不是球星是财神

　　福原爱到中国打球的第一站是沈阳，很快就学会了一口贼地道的东北话。事实上，辽宁女乒除了让福原爱学会了纯正的东北话，也让她的球技进步神速，更给辽宁女乒带来了近百万元的收益。6年前，百万元的赞助对于一个乒超俱乐部来说绝对是一笔不小的收入。

　　辽宁女乒主帅谷振江回忆说：“当时辽宁女乒比赛服上共有6处广告，其中5处来自日本企业的赞助。”因福原爱的加盟，当时辽宁女乒还将与河南女队的主场比赛拿到了日本进行，吃住行日企全包，还获得一笔赞助费。

　　表面送财实则捞金有术

　　福原爱很快成了乒超各队争抢的“香饽饽”。不过，最终福原爱选择了广东女乒。2006赛季，福原爱不但给广东女乒带来了5000万日元的赞助，而且自从其加盟广东队之后，珠三角的日资企业便开始蠢蠢欲动，甚至来自日本的快递公司都马上下手。可以说福原爱为乒超所带来的广告效益远超千万元。

　　福原爱通过在中国乒超联赛的锻炼，人气骤增，商业价值也达到了最大化。不管福原爱在哪打球，都有大量的日本媒体追踪报道，这样的曝光率让福原爱在日本可谓家喻户晓，仅广告收入一年高达100多万美元。

　　商业价值令中国女乒汗颜

　　与福原爱在中国的超高人气比起来，中国女乒选手在王楠、张怡宁相继退役后，已无一人可以与福原爱的知名度相提并论。“无论是郭跃、刘诗雯，还是武杨、丁宁、曹臻等国乒小花，她们在本土的号召力远不及福原爱，根本无法吸引广告商的关注。”谈及中国本土运动员为何不及福原爱受赞助商青睐和关注时，一位广告界人士给出了这样的答案：“中国球员太刻板了，也太脸谱化了，个性不鲜明。清一色的短发和毫无变化的面目表情，让这些女运动员看起来毫无生气。而福原爱给人的感觉则是可爱、活泼，想笑的时候就开怀大笑，想哭的时候也毫不掩饰。这样更容易让人亲近，有一种立体的感觉。” 据《时代商报》

　　■延伸

　　三浦知良效应

　　福原爱给乒超带来了赞助，实际上日本运动员时常能给所效力的俱乐部带来赞助。早在1994年，当时日本足球孱弱不堪，但日本的足球运动员三浦知良却加盟了意甲热那亚队，这是为什么？皆因当时日本的一家电器企业买断了热那亚的胸前广告。当时这家日企谈判的条件很明确：“我买断你胸前的广告，你引进日本球员三浦知良。”这个现象被称为“三浦知良效应”。此后，像中田英寿加盟佩鲁贾、明波浩加盟威尼斯，都有日本赞助商的影子。实际上，中国企业也帮助过中国球员。2002年科健买断埃弗顿胸前广告，李铁和李玮锋就因此加盟了埃弗顿。在中国球员中，能力最强的是姚明。自姚明在NBA声名鹊起后，中国企业趋之若鹜，在和火箭不相干的比赛中，都能看到中文广告。

　　不过，要说真正为加盟球队带来最大广告的还属卡扎菲三子萨阿迪·卡扎菲，他从小就喜欢尤文图斯，他准备以球员的身份加盟“老妇人”，但自身实力实在不能适应尤文图斯，只能随队训练。即使这样他还是给尤文图斯带来了每年2200万欧元的胸前广告合同，在2005年这可是世界第一高。

　　本报记者  陈涛