在广州世乒赛上,中国乒乓球队再次包揽男女团体冠军,捍卫了“荣誉之师”的金字招牌。同样,受到众人追捧的中国乒乓球队也是名副其实的“吸金大户”,含金量从他们的队服就可窥一二:五个赞助企业的LOGO就令一件数百元的队服价值过亿。乒乓球队队服“寸进寸土”的背后,恰恰折射的是奥运年日益激烈的体育营销之战。 国球现象:9处5家赞助商价值数亿 中国乒乓球队出众的球技令人赏心悦目,而国乒队员们比赛服上多达9处的5家赞助商的商标也令不少人叹为观止。 “胸前、背后、袖子和球裤上全都挤满了广告,他们的比赛服比德国队‘花哨’多了。”就像球迷们说的那样,即便是赞助商颇多的德国队也无法与中国乒乓球队相提并论。 除了胸前最显眼的位置留给了国旗外,国乒队服上的关键位置都有着赞助商醒目的广告标志。“哈哈,有时候我们感觉都可以和舒马赫媲美了!”说起这件赞助商扎堆的冠军队服,国乒的一姐王楠开起了玩笑。 玩笑归玩笑,可别小看了国乒比赛服那略显微小的广告标志,它们的广告价位高得吓人,一般的位置也高达上千万元。“其实,大多数时候我们并不会去关注这些广告标志,况且它们也不影响球员打球。”在王励勤眼里,扎堆的队服广告形同虚设,但他并不知道身上一件300多元的队服却有着数亿元的商业价值。 即便广告价位高得吓人,中国乒乓球队也无法阻止赞助商的青睐。去年,国乒的一个赞助商合同到期,国内电子、石化、地产和食品业的巨头马上闻风而动。最终,某电视品牌得偿所愿,但“他们这次赞助乒乓球队,1年的赞助额达8位数,4年长约的赞助总价高达9位数。”一位广告业内人士透露,“根据赞助费用与营销费用1∶3至1∶4的国际惯例,总额可能高达4亿元的高额预算,甚至超过相当一部分奥运赞助商的营销预算。” 签约规则:首条承诺合理回报企业 其实,一直以来中国乒乓球队的商业价值都令其他国字号羡慕不已。“像乒乓球队那样赞助商要排队等候的场面,我们根本就是想都不敢想。”中国皮划艇队的一位管理人员透露,“即便雅典奥运会拿了金牌,我们现在也仅仅只有两家赞助商。” 众所周知,实力出众的中国乒乓球队是北京奥运会的“夺金大户”,加上队中张怡宁、王励勤、王皓等球员又是媒体曝光度极高的明星,所以求贤若渴的赞助商当然挤破脑袋也想和乒乓球队合作。
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