从福原爱代言看中国女乒包装意识 冷小丫没人气

    本月初，受日商邀请，福原爱穿上职业装、围上小方巾，“变身”职场女白领，在北京拍摄日本OKI打印机的代言广告。从4岁就打起广告“擦边球”的福原爱，17年来曾在胶卷、信用卡、保险、食品饮料、航空公司等各类广告中“跨界”代言，尽管世界排名许久徘徊不前，人气却经久不衰。

    而在中国，国乒花旦们似乎很难赢得广告商的青睐。世界冠军一抓一把的中国女乒，即使竞技成就与郭晶晶不相上下的张怡宁，广告收入也远逊于“跳水公主”，这似乎与“国球”的影响力并不般配。

　　媒体宠儿 广告红人

　　福原爱从幼年起就是日本媒体的宠儿、广告界的红人，她的魅力同样深深倾倒中国球迷。8月在天津进行的中国乒乓球公开赛上，福原爱的知名度和影响力超过任何一名参赛的中国女球员，有津门小伙在看台上大胆表白：“福原爱我爱你”，有中年球迷不惜为她冲过保安的重重阻拦只求一个签名。

　　曾经担任2007年中日文化体育交流年亲善大使的福原爱，无疑是国人目前最熟悉的日本体坛偶像，这个NO.1的头衔是她最大的商业价值，所以当OKI要选择针对中国市场投放广告的代言人时，福原爱就成了首选。

　　真实可爱 性情中人

　　从小在聚光灯下长大的福原爱，赖以成名的不只是一张白皙可爱的面孔，还有她不惧镜头、会哭会笑的真性情。她可以在一排大炮的聚焦下，坦然地与队友大声谈笑，在输球后一边抹眼泪一边认真接受电视直播采访。这些都使她的那张脸在画面上显得十分生动，也符合人们对她这个年纪的少女天真烂漫的审美观。

　　广告中，“瓷娃娃”带着她的乒乓球拍，和一如既往的纯真笑容出现在中国公众面前，亲切推销着这款在国内完全陌生的打印机产品。在近5个小时的拍摄过程中，福原爱始终精神焕发，用日语和流利的东北话与摄影师、化妆师以及工作人员互动，博得大家的好感。

　　千篇一律 少人关注

　　虽然在中国公开赛上走到最后的还是刘诗雯、武杨、丁宁、曹臻等国乒小花，但一个令人尴尬的现实是，她们在本土的号召力远不及福原爱，在普通观众的眼中，小花们的辨识度极低，更无法吸引广告商的关注。

　　问题出在中国姑娘们的公众形象上——普遍严肃有余，活泼不足。中国女乒在技术上实现了百花齐放，可给予公众的形象，仍然是一张“平面图”。“冷小丫”似乎已经不再是张怡宁的“专利”，几名绝对主力郭跃、李晓霞，乃至新生代的刘诗雯、丁宁，在每一次公开场合接受采访时，都是一张公事公办的“扑克脸”，话题也是三句不离技术和比赛表现，基本脱离生活。

　　相形之下，横滨世乒赛后风头正劲的新偶像石川佳纯来华时就表现得落落大方，她诚恳地尝试用简单的汉语与中国记者交流，还会说想吃天津包子、爱听周杰伦的歌曲，形象一下就立体起来。

　　一样的青春年华，中国女乒球员超乎年龄的老成，缺乏项目推广意识的自我封闭，千篇一律的形象气质，鲜少涉及乒乓以外的领域，也是她们成不了人气选手、难以体现商业价值的一个重要原因。