张本智和崛起提升乒球在日本关注 广告身价或飙涨

张本智和

　　日本媒体报道，对于日本电视业界而言，收视率无疑是生命线，因为这是直接关系到来自广告金主的收益多少的问题。羽生结弦在平昌冬奥会花滑男单项目自由滑比赛直播节目，创下瞬间最高收视达46%的记录，这个节目收视也进入日本2018年电视年间收视率排行的前五位。在美国职业棒球大联盟获得了新人王的大谷翔平，也是日本体坛的另一个收视保证。他出演的相关节目，哪怕只是播放了他的相关视频资料的综艺节目，都取得了不错的收视率。羽生和大谷也是日本体坛广告身价排行榜上的佼佼者。

　　报道介绍，羽生和大谷有一个共通点，就是知名度不止是在各自项目的忠实粉丝里很高，在一般的日本民众心中的好感度也是非常高。“在各自的项目战绩出色的同时，谦虚有礼的人品和理性智慧的形象，也博得了很多人的好感和支持。这是电视台最追捧的明星资源。”新的2019年，日本电视台有望出现新的体育明星资源，去年夺得美网女单冠军的大坂直美、16岁的花滑新星纪平梨花、15岁的华裔神童张本智和等人是有力人选。史上第一个夺得大满贯赛事的日本选手，这个含金量无需多说，私底下的大坂很平民、接地气的个性让她迅速俘获大批日本民众的心。

　　外形和成绩都不错的纪平成为浅田真央的接班人，当下各家电视台都在抢夺她参加的比赛的转播权，花滑女单比赛向来是日本的电视台的吸金器，尽管一个比赛的转播权费就超过1亿日元（约500万人民币），但是相比来自广告赞助商的不菲收入，不算昂贵。纪平的出现，让电视台业界可谓是欣喜若狂，“说直白一点，浅田退役后，电视台失去了一棵大摇钱树，如今纪平的活跃，总算填补了浅田留下的空白。”

　　值得特别一提的是张本智和。虽然福原爱自小赢得国民的瞩目，对于提升乒球在日本的普及度贡献很大，但她战绩不够出色是硬伤，而近年来随着张本、伊藤美诚和平野美宇等新生代选手的涌现，多年来一直推崇乒球比赛直播的东京电视台看到了曙光，去年转播的各种乒球比赛收视率非常不错，随着张本在去年的国际乒联世界巡回赛总决赛成为史上最年轻的单打冠军，而且是战胜了中国选手，让他一夜之间成为日本乒坛的英雄，“他年仅15岁就击溃世界最强的中国队夺冠，本身就很具体育漫画的传奇色彩，让很多平时不看乒球比赛一眼的日本人也对他的个人事迹十分好奇，张本的活跃提升了日本人对这项运动的关注度是事实。过去说起乒球，普通日本民众就知道世界最强的是中国队，如今日本培养了可以击败绝对王者中国队的张本，无疑很有噱头。”张本在总决赛后就已经参加了电视台的贺新年的特别节目，收视不错。

　　和羽生、大谷等人一样，张本也是学霸级模范生选手——是广告界最推崇的体育明星类型。为了不耽误学业，他甚至决定今年4月离开日本奥委会（JOC）旗下的体育尖子学院，更专注高中学业。此举也是赢得了日本民众的一片喝彩。去年就已经成为日本教育品牌“学研”最年轻的代言人。今年张本有望广告身价飙升，接拍更多的品牌广告。