乒超联赛冰火两重天：浙江静悄悄 山西球市火爆

　　◆现象：

　　乒超联赛一直在苦苦寻觅属于自己的沃土，但即使是在浙江的二三线城市似乎依然没有联赛的立足之地。

　　◆样本调查：

　　地点：金华义乌（浙江省县级市）

　　时间：12月17日

　　冷清的观众：

　　比赛没完人走一半

　　上周三晚上在义乌梅湖体育馆开打的乒超联赛决赛第一场可以说是今年联赛最重量级的戏码，双方有着中国乒坛最重量级的球员——王励勤、马琳。但可惜这场比赛似乎并不对义乌人的胃口，比赛打得静悄悄。

　　“师傅，你知道晚上有马琳、王励勤的乒超联赛吗？”

　　“没听说，马琳、王励勤在义乌？”记者一上义乌的出租车就向司机打听比赛的事，可惜司机连乒超联赛是什么都不知道，更别说是这场比赛了。

　　虽然比赛一开场5000人的馆子里挤下了近4000人，连体育馆两头最高几排的看台上都坐满了观众，但当第一场马琳对阵王励勤的比赛一结束，现场观众就陆陆续续退场了，第一场比赛结束现场观众数量少了一半，剩下的不少人就是为了等一个明星的签名。

　　冷清的球市：

　　比赛98%是赠票

　　承担比赛票务工作的梅湖体育场管理分公司总经理陈能静说，这场比赛“我们一共出票4000张，98%都是赠票，之前考虑到一些人要看球可能没票，所以放了2%的票在售票窗口以100块钱一张的价格卖。但今天统计来看，这些票根本没卖完。”比赛第二天，陈经理告诉了记者这个数据，他说这早在他的预料之中。

　　比赛前，梅湖体育馆门口出现了几个黄牛党。

　　“票要不？这可是马琳和王励勤的比赛！”黄牛党大声吆喝着。

　　“多少钱一张？”记者问。

　　“30块钱！”看记者要走，他马上改口，“20也行！我们收过来就要这个价了！”

　　马琳、王励勤这两个乒乓球奥运冠军之间的对决似乎依然无法引起人们的关注，开场前半个小时门口的黄牛一张票都没卖出去。

　　冷清的广告：

　　广告没收进一分钱

　　有比赛有转播，当然少不了广告。

　　比赛现场身穿不同颜色服装的观众分成了几块方阵，他们在为队员加油的同时也不时打出自己公司的招牌，打一个活广告。

　　除了那些活广告，赛场周围里里外外也挂了不少广告，看着行情应该不错。但陈能静尴尬地笑笑说：“场内广告你看着挺热闹，但其实这些都是免费的，一分钱都没收的。一方面是这个比赛给我筹办的时间不够，另一方面，现在经济形势不好，谁还愿意做广告？这个比赛根本拉不到广告。所以，这场比赛的场内广告我们就当是回馈老客户了，反正空着也是空着，希望可以为来年的合作打个基础。”陈能静说。

　　看来虽然有明星大腕，但乒超联赛显然依然无法吸引广告商的注意，赛场基本沦为免费广告的天下。

　　◆现象：

　　在浙江无人喝彩的乒超，在异地他乡却受到了异常热情的接待，这让经营联赛多年的参与者既激动又意外。

　　◆样本调查：

　　地点：山西朔州（山西省辖地级市）

　　时间：11月8日

　　火爆的门票：

　　均价冲破2000块

　　在浙江打得冷冷清清的比赛并非始终没人欣赏，没人爱。宁波海天俱乐部经理刘真理说，在发掘了山西这个联赛的热土后，他今年一口气在当地放了三场主场比赛。

　　“今年我们放在山西三个主场，全部都好到爆。”刘真理说。好到什么程度？他给记者举了一场比赛的例子：“宁波海天和浙商银行的比赛放在山西钦州电业体育馆，对外发售1200多张门票，没有一张赠票，结果这些门票被一抢而空。”

　　“门票都卖到了2000块钱以上，吓人吧！”刘真理说，“1200多人的体育馆你看不到一个空位，到处都是黑压压的人。和我们在北仑的球市简直是一个天一个地。”海天的主场是宁波北仑体育馆，但这个主场从来没坐满过，比赛也基本全是赠票。

　　“为什么不卖票？”

　　“我们也想卖票啊！但一张票20块钱还是没人来看比赛，没人买，这票房怎么做？”刘真理说，他实在是有劲没处使。

　　被这个阵势吓倒的不光是主队，还有客队浙商银行。“一张贵宾票2000块钱以上我碰到过，但普通门票卖到2000块钱，我从来都没碰到过。”马苗兰说做了这么多年的乒超联赛这么火爆的市场她还是头一次看到。

　　火爆的球迷：

　　围追堵截都用上

　　刘真理说，山西球迷对于明星的狂热大大出乎他的意料。“我们的球员到了那里当地是派出武警来保护的，”刘真理说，“保安的力量已经不够了，当地派了一个连的武警来保护球员。”

　　当时客队浙商银行队的当家球星马琳也着实体会到了当地球迷的热情。“马琳被围在中间根本就出不来了，那个要签名的人多的啊，他一路走一路签名，反正除了打比赛他就一直在签名。这还不够，比赛当天还有不少球迷等在球员住的地方。你说球迷热不热情？”马苗兰说，球迷的疯狂程度她在浙江从来没见过。

　　火爆的主场报价：

　　一场能卖到八十万

　　浙商银行乒乓球俱乐部经理马苗兰经营俱乐部已经四年，她说，浙江的乒超市场越来越好了，但还是没法和西部相比，“以前联赛，我想的就是把球卖出去，一个主场十五六万也卖了，今年因为有了明星球员马琳，一个主场的价格涨到了20多万，”但这个价和山西的比赛依然没法比，“如果主场放在外省，我卖得肯定远不止这个价。”

　　外省一场乒超联赛的主场价格有多高？

　　据业内人士说，一场乒超联赛卖到山西等地价格会达到50万左右，相当于浙江价格的两倍多，如果是冠亚军阶段的比赛有的地方甚至可以叫价到七八十万，江西、安徽等地的报价也比浙江高不少。

　　浙商俱乐部：

　　哪里赚钱去哪里

　　“作为俱乐部来说，当然哪里的市场有钱赚，我们去哪里。”马苗兰说，今年的联赛还没结束，已经有外省的人过来找马苗兰谈主场的问题了，“但是我们也要考虑赞助商的利益，所以来年究竟有几场球放到外地，我们还得商量后决定。”

　　海天俱乐部：

　　希望来年主场外迁

　　“外地的球市是比本省好，也有不少人说，希望我们明年的主场比赛干脆全放到外省去，”宁波海天俱乐部经理刘真理说，这个意见虽然好但他也有自己的难处，“规定不允许啊！乒羽中心规定我们每年最多只能有1/4的主场放在外省，也就是说我们顶多只能放三场到外地，再多就要罚款了。这个规定不松口，我们怎么敢把比赛放到外面去？”

　　主场固定规则

　　根据乒超联赛规定，每个参赛俱乐部必须设定一个真正意义上的“俱乐部主场城市”，设在该“俱乐部主场城市”的场数不得少于全部主场数的一半。“俱乐部主场城市”原则上应在本俱乐部进行工商局或民政局注册的城市，也可在所属省、自治区的其它省辖市，各参赛俱乐部可以将不超过四分之一的主场设置到其它省、自治区、直辖市。

　　早该战略转移了

　　乒乓球作为一项在中国最普及、最草根的运动，何不放下架子，放下国球的身段，选择有市场潜力的二三线小城？

　　所谓东边不亮，西边亮。曾经不少人感叹一线城市的演唱会市场难做，但同样是演唱会，定位在二三线城市的《同一首歌》不就在全国各地的中小城市甚至厂矿企业唱得热热闹闹？乒超联赛大可以学一把，把比赛办到有人“欣赏”的地方，而不是固守在大城市里苦苦挣扎。

　　体育联赛的初衷就是为了丰富人民群众的业余文化生活，上山下乡同样是为人民服务。在为球迷服务的同时，联赛可以红火起来，俱乐部也可以赚得盆满钵满，何乐而不为呢？