联赛吸粉靠颜值还是战斗值 丑哭了的球衣成奇兵

“丑哭了”的乒超球衣

“丑哭了”的乒超球衣

　　一直号称要打造成NBA水平的中国乒超联赛，新赛季展开角逐已接近一周。新赛季不乏看点，最吸睛的莫过于高颜值的韩国乒坛“女神”徐孝元的加盟。不过，随着赛季开锣，联赛“涨粉”的焦点竟然是运动员身上那套被网民们吐槽为“丑哭了”的比赛服，以及组委会回报赞助商的突兀方式。无论高颜值还是“丑哭了”，乒超的受关注度得到提升是不争的事实。

　　对于市场化程度不如足球中超与男篮CBA的乒超、羽超、女排以及女篮联赛来说，如何“吸粉”似乎比改革经营更加迫切。对于这些联赛来说，“粉丝”对他们意味着什么，他们又各有什么样的“吸粉”绝招呢？

　　专题策划本报记者雷煜 专题撰文本报记者杨敏

　　特邀嘉宾：两届奥运会乒乓球女双冠军乔红 雅典奥运会羽毛球女双冠军张洁雯

　　颜值战斗值孰轻孰重？

　　杨敏：本期话题的主角是一些受关注度稍低的联赛，这些项目绝非鸡肋，可联赛的火热程度与项目本身截然相反。乒超是其中市场化程度最高的，但即使出动国乒一线主力参赛也未能拉动票房；女排联赛的职业化问题屡被诟病；羽超更是一度中断数年；WCBA的受关注度之低也不用多说。然而，经过多年的打滚与浸淫，这些联赛还是摸出了多少“吸粉”的门道，无非是以“颜值”或者“战斗值”取胜。两位嘉宾印象中有哪些经典案例可以与读者分享吗？

　　乔红：韩国外援徐孝元是新赛季乒超的一大亮点，她属于清纯的小家碧玉类型。其实这些年乒超一直不缺美女与帅哥外援，我始终认为颜值最高的还是福原爱。判定美不美要看全方位，福原爱除了长得好看之外，待人接物也是十分值得年轻球员学习的。心灵美也是能提高颜值的，对吗？

　　张洁雯：羽超联赛则至今未见高颜值女外援，被磨炼出高战斗值的倒有一位，就是从2012赛季加盟青岛队的泰国天才少女拉特查诺·因达农。一年之后，年仅18岁的她就在2013年广州世锦赛女单决赛中爆冷击败国羽一姐李雪芮，首夺世界冠军，成为泰国家喻户晓的体育明星。在上月的亚锦赛女单决赛上，她再次击败李雪芮。她与青岛队的合作长达3年，她战斗值的提高与来中国打球不无关系。

　　杨敏：个人观点，在中国的女子职业联赛当中，把高颜值与高战斗值结合得最到位的外援，莫过于曾效力广东恒大女排的波兰“花蝴蝶”斯科沃隆斯卡。另外，金发碧眼的荷兰美女弗里尔也是出了名的高颜值，她去年加盟福建女排，不过她的战斗值并不突出。

　　WCBA中战斗值最高的首推美国外援玛雅·摩尔，她贵为WNBA选秀状元和伦敦奥运会女篮冠军，加盟山西女篮后场均技术数据达“40+10”，更一度单场豪取60分，协助山西女篮连续两个赛季夺得联赛冠军。每逢比赛，前往山西体育中心观赛的球迷场均多达5000人，到总决赛时达到爆满的8000多人，远超一般CBA比赛。

　　靠颜值吸粉是好是坏？

　　杨敏：对于一个联赛的发展来说，以美女、颜值制造话题是必须的，还是可有可无甚至负能量的？

　　乔红：我觉得，如果一个联赛老是以美女帅哥为噱头是不健康的。以福原爱为例，当初我们广东女乒引进她并非因为她长得好看，而是看重她的实力。小爱属于可爱型美女，看真人基本无死角。她到中国打球的那些年，起到的积极作用不仅在于涨粉，更通过自带赞助商解决了俱乐部的冠名问题，引发了中日两国媒体的跟踪报道，这就是乒超扩大知名度的一种途径。不过，在高手如云的乒超联赛，小爱与“高战斗值”是无缘的，她的胜率不是很高。

　　张洁雯：我倒是觉得，在职业联赛发展还处于初级阶段的时候，多元化的宣传更有利于赛事推广。我还在国家队的时候，龚睿那、谢杏芳都是国羽出名的美女，大家看着这样的球员在场上打球非常养眼，可惜当时我们参加职业联赛的机会不多。现在羽超的宣传还是中规中矩的，最大的看点基本集中在男单项目，比如李宗伟加盟后会否与林丹再演“林李大战”之类。综观世界羽坛，现在还是有不少高颜值美女的，比如在东莞苏迪曼杯上备受关注的康有为玄孙女格罗娅，这位澳大利亚队的20岁混血女将，先不论水平如何，只要站在赛场上就是很能吸引眼球的。要是羽超能够引进她，我觉得肯定是正能量满满的。

　　乔红：我觉得竞技赛场上还是应该用实力说话，新赛季乒超联赛一共有11名外援，其中3人是女将。徐孝元虽然被球迷封为“女神”，但她更是韩国队的绝对主力，是继金景娥和朴美英后又一名被重点培养的削球手。她这次加盟乒超，韩国方面专门配备了1988年汉城奥运会女单冠军玄静和作为教练随同来华，可见韩国队对她的重视程度。

　　应该如何回馈赞助商？

　　杨敏：新赛季乒超为了凸显赞助商的地位，在球网上贴了写有赞助商名字的卡片，势必会影响球员对球路的判断，这也引起了部分球员的不满。此外，在队服公开后，球迷开启疯狂吐槽模式，直言“丑哭了”。两位对此有何看法呢？

　　张洁雯：我特地上网看了新闻和评论，还有央视乒乓球记者李武军的微博：“球网中间，白底红字的赞助商名字，既不够美观，也着实影响队员比赛。回报赞助商没有错，可选择地方却需要斟酌。”他跟了乒超这么多年，相信这个意见从电视转播的角度说是权威的，在球网中间贴两个字回报赞助商确实有些碍眼。我想象一下，要是羽超联赛这么干，比赛可能都没法打下去了，贴字的位置会成为盲点，影响双方运动员对球速及方向的判断。

　　乔红：虽说回报的位置有些突兀，但我认为还是可以接受的。我作为过来人，对乒超联赛中物色赞助商的困难程度深有体会。今年的乒超是放在北京产权交易所体育产业资源交易平台进行招商的，冠名赞助800万元起，合作伙伴300万元起。尽管乒超的商业价值与中超、CBA不可同日而语，但由于电视曝光率高，这样的招商报价称得上物超所值。第一个“吃螃蟹”走上招商平台的乒超，能够觅得赞助已经非常不容易了，羽超这个赛季就遭遇了找不到冠名商的尴尬。

　　张洁雯：至于“丑哭了”的比赛服，可能心理有所准备，我感觉还不至于很丑，就是颜色搭配和图案上有些奇怪而已。这都是并不影响大局的细节，能够有人关注且褒贬不一，也算联赛成功“吸粉”的体现吧。